正值咽喉疾病的高發時期，家喻戶曉的金嗓子卻突然宣布退市。米內網數據顯示，近年來中國城市實體藥店終端咽喉中成藥市場徘徊在50億元關口，揚子江藥業、桂林三金、金嗓子位居前三。產品TOP10中，獨家品種有5個，“一哥”金嗓子喉片早已被藍芩口服液取代；品牌TOP10中，桂林三金、華潤醫藥上榜品牌最多。

 

 

　　咽喉是人體的要塞，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。

 

　　隨著氣溫逐漸下降，天氣漸顯干燥，又來到了各種咽喉疾病的高發時期，咽喉用藥即將派上用場。

 

　　米內網最新數據顯示，2020年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過49億元，預計2021年銷售額同比增長1.1%，徘徊在50億元關口。

 

　　中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售情況（單位：萬元）

　　來源：米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

 

　　從廠家格局來看，揚子江藥業、桂林三金、金嗓子、桂龍藥業、江中藥業等5家企業近年來穩居TOP5。

 

　　揚子江藥業領軍咽喉中成藥市場，2020年市場份額突破20%，預計2021年有所回落；桂林三金位列第二，市場份額呈現上升趨勢；金嗓子位列第三，市場份額跌破10%。

 

　　中國城市實體藥店終端咽喉中成藥TOP5廠家市場格局

　　來源：米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

 

 

　　中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP10

　　來源：米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

 

　　2021年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP10中，預計10個產品的銷售額均超過1億元；藍芩口服液依然位列第一，銷售額遙遙領先其它產品；西瓜霜潤喉片、銀黃滴丸銷售額增幅預計將超過20%。

 

　　產品TOP10中，獨家品種有5個，包括揚子江藥業的藍芩口服液、廣西金嗓子的金嗓子喉片、桂林三金藥業的桂林西瓜霜和西瓜霜潤喉片、江中藥業的復方草珊瑚含片。

 

　　中國城市實體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10

　　來源：米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

 

　　2021年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10中，銷售額超過1億元的品牌預計有8個，藍芩口服液、金嗓子喉片、桂林西瓜霜三大品牌穩居前三。

 

　　從上榜企業來看，桂林三金上榜品牌多達3個，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片和西瓜霜清咽含片，均為西瓜霜系列產品，且均為獨家品種；華潤醫藥上榜品牌有2個，包括的復方草珊瑚含片和華潤三九的咽炎片。

 

　　市值蒸發90%，知名藥企宣布退市

 

　　 “保護嗓子，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子。”曾經家喻戶曉的國民品牌——金嗓子突然宣布退市。

 

　　10月29日，金嗓子發布公告稱，將通過協議安排的方式將公司私有化，將按每股計劃股份2.8港元注銷股份，預期將于12月15日撤銷在香港聯交所的上市地位。上市6年以來，金嗓子股價曾從每股最高6元多下挫至1元多，市值最多縮水達90%。

 

　　一石激起千層浪，金嗓子何以淪落到退市的地步？

 

　　從九十年代至今，金嗓子的代表性產品金嗓子喉片和金嗓子喉寶為公司創造了巨大的財富。但在時代的巨變中，金嗓子的營收結構卻長期依賴金嗓子喉寶和金嗓子喉片，而這兩款產品也面臨著銷售的天花板。

 

　　米內網數據顯示，金嗓子喉寶在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路上漲，于2016年突破4億元，于2019年突破5億元，而在2020年銷售額下滑接近15%，預計2021年銷售額也未能超過5億元。同時，整個咽喉中成藥市場也呈現疲軟之勢。

 

　　中國城市實體藥店終端金嗓子喉寶銷售情況（單位：萬元）

　　來源：米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

 

　　集采已經讓不少單品獨大的企業吸取了深刻的教訓。金嗓子創始人江佩珍也早已意識到單品獨大的風險，曾嘗試將公司引向多元化發展的道路。然而金嗓子是靠營銷發家的企業，長期以來對產品的研發投入也極少，研發基因的缺失注定了轉型的失敗。

 

　　過去的廣告營銷，砸錢能解決絕大多數的問題。隨著互聯網飛速發展、新產品層出不窮、消費者認知與需求提升，廣告營銷已經不能單純靠砸錢來解決。跟不上時代的節奏，成了金嗓子短期無法解決的困境。

 

　　令人欣慰的是，金嗓子此番是退市而非破產。金嗓子表示，此次私有化對股東而言，是穩妥變現投資的良機。公司需要一個明確的重振計劃，而這將需要大量投資，只能通過私有化并引入來自知名投資專業人士的外部資本實現。私有化后，金嗓子將開展業務轉型，尋找東山再起的機會。

 

　　資料來源：米內網數據庫、公司公告

 

　　注：中國城市實體藥店終端競爭格局數據庫是覆蓋全國293個地市及以上城市實體藥店（不含縣鄉村實體藥店），對全品類進行連續監測的放大版城市實體藥店數據庫。上述銷售額以產品在終端的平均零售價計算！